El valor de la marca, Mentes & Moda "Google"

Javier Rodríguez Zapatero, Director general de Google España habló en el encuentro de Mentes & Moda sobre "El valor de la marca". Las nuevas tecnologías han generado nuevas necesidades. Internet está siendo cada vez más utilizado por el consumidor para informarse y comunicarse, generando así que se compre más online. La venta en Internet está aumentando y en los próximos años el sector de la moda va a ser uno de los sectores estrellas en Internet.
Www No hay kilómetros ni horas sino En todas partes y todo el tiempo. Google.

Da de forma orientativa 7 principios básicos en el marketing de Google para que algunos de ellos puedan dar pistas de cómo es el usuario en la red:

1. Deja que otros hablen de ti. Internet es un altavoz muy bueno, una marca si transmite emociones, el producto es diferente y tiene algo que la diferencie se expandirá por internet sin saber como. Pone como ejemplo el proyecto que realizaron del Museo del Prado, no solo se mostró al mundo el Museo del Prado sino que a través de este trabajo se consiguió que la gente hablara de Google Earth, "si el producto funciona la gente hablará de ti".

2. Data - Datos. En google se tiende a medir todo.
3. Los resultados siempre son medibles. Hay que medir como el consumidor está aceptando el producto.
4. Hay que probar y aprender. En internet siempre es mejor probar.
5. El consumidor es listo y su tiempo es muy importante. Hay que saber que la gente no tiene tiempo.
6. En google somos gente seria. Excepto cuando no lo somos. Un consejo: dejar que los usuarios de internet jueguen con la marca.
7. Las grandes ideas nos mueven.
La intervención la concluye diciendo: "no esperéis que otros lo hagan por vosotros, hay que estar ya en internet".